宝马彩票 网站地图

海岛旅游跨界融合逻辑:打造强标签、强调性的产品竞争力

2019-07-28 07:13

  本网讯(执惠),在说到夏威夷、关岛、塞班岛、普吉岛等国际知名海;岛时,我;们不难很快说出;关于;它们的一些核心词,比如蜜月、购物、浮潜等等,对应着我们在选择海岛游时,又基于这些核心词做出旅游选择,它。们有迅速占;领游客心智的核心物。

  、反观国内的诸多海,岛,关于它们的核心词&#;是较为模糊的,“有什么、能体验什么”可说宽泛,,但缺乏精准的核;心物,也就缺乏核心竞争力。

  两相对比,我国海岛在产品打造和供给方&#;面整。体还处于较浅层级。;暂不具体对比,自然条件等元素,宏观来说,我国海岛在基于一定的旅游。资源基础条件,如何与文化、、体育、商业等产业进行跨界;融合,比之国际海岛还有不、小的距离。

  海、岛作为一种特殊的文旅目的地,本身的资源就很有特色,为开发打造特!色化产品提供了可。能,微观来说、,这种前提下再匹,配与其他&#;产业的融合,有助于带来更多的业态产品,同时凸显产品的差异化,实现旅游产品的多样化综合性供给,并生成强标签、强调性的产品竞争力。

  一、全域旅游下的海岛旅游产业融合逻。辑

  海岛游国外较火热,而国内相对处于待发与突破;的临近之期,投资高、旅游产品开发打造及整体运营不易&#;是几个关键元素,导,致不少海岛仍处于传统观光游阶段,与市场需求不相匹配,难以做大。

  三亚蜈支洲岛、旅游区副总裁杨晓海表示,,海岛是一种天然不可替代和多得的旅游资源,当下海岛游占到出!境游,的40%以上、,、说明海岛旅游的前景非常好,在国内海岛旅游起步晚,但发展快,基本上分为两种类型,一种是“三亚的海岛”,一种,是”其它海岛、”。

  他认为,这是因为可以一年四季持续经营的海岛旅游,只有三亚的海岛,其它包括海南岛周边的其它海岛和海洋旅;游资源,都呈。现出明显、的淡旺季问题,越往北经!营期越短,但夏季短时间内的客流量又会呈现爆发式高峰期的;现象。这对于海岛旅游经营来说,难!度与挑战都是很大的问题。

  同时,海岛游的主流客群的年。轻化趋势愈加明显。趣旅创始。人兼CEO栾杰认为,当前海岛游的客群,,自由行的趋势越。来越明显,以前客群集中集中在25,岁到40岁,现在;可能是20岁到40岁,年收入在二三十万以上,消费能力较强。

  这一类群体对海岛游产品的供给,其体验感和个性化等诉求自然也较高,不!同海岛要保有一定的竞争力,做出产品的差异化当为首要,保证主;打项目的市场凸显性,保证处于头部顶级序列。若此举确实较难,可考;虑在同类型产品中做出相对较高乃至极致,的性价比,或者综合项目的多样化,多点出击,提、供综合性的产品体、验。

  这两&#;条路径的一个主要落点都在于既有海岛旅游资源的深掘,以及与其他产业资源的融合。

  杨晓海表示,;海岛旅游经过二十几年的经营。和摸索,业态模型已从海岛观光逐渐。向海岛休闲和海岛度假转变。结合国家的全域旅游大发展和海岛经营企业的模式探索,;现在基本形成了以、海岛+体育、+康养、+文化、+研学、;+亲子、+生态等业态模式。

  他认为,海岛康养是很好的海岛旅游产业发展方向,尤其是、规模较大的近岸大型&#;海岛&#;,因为有居民,所以基础设施和相关配套也比较完备,有利于在海岛上进行旅;游康养、旅游度假等业态的布置,。但因为康养产业是重资产投入的业!态;,所以需要能够提供可以建。设的土地指标,以利于吸引投资和平衡回报。

  同时,海岛具备充分和丰富的地质地貌与!历史文化资源,结合国家对于研学&#;教育的发展要求,可以把海岛&#;打造成科普研学基地,这是一个具备丰富而且源源不断客源的未来产,业市&#;常

  此外,他认为,海岛生态游、海岛文化游、海岛亲子游宝马彩票等,都具备较好的发展前景,可以根据海岛资源的具体情况做创;意策划,因地制宜。,,依托特色资源,定位差异化和形象主题化,打造出好的海岛旅游品牌。

  而在他看来,最能突显海岛旅游资源优势的;,莫过于海岛+体育旅游的模式&#;。他以蜈支洲岛为例。&#;该岛于2017年获得国&#;家首批体育旅游示范基地的资格认证。其核心吸引力也是依托于体育旅游中的水上运动业态打造的,到、蜈支洲岛!去潜水,是游客选择蜈支洲;岛的最主要理由。

  他还透露,体育旅游在蜈支洲岛超过10亿元的年营收中占45%。他表示,这。说明海岛旅游一定要结合其它产业模式,才能突,破旅游资源的局限,创新产品业态。海、岛要结合自身!资源,定位合适的融合业态,并着力打造复合型海岛旅游品牌。“现在市场竞争激烈,除了要让海岛景区自身的长板更长以外,也要让短板!补齐,以吸引更多;类型和层次的市场客源。”

  二、海岛要打造&#;强烈调性或突出的标签

  体育旅游在部分国外知名海岛业态或模、式也占据重要地位,,比如塞班岛。

  塞班马拉;松已连续举办十余年,其项目包括50公里、全程马拉松、半程马拉松、10公里,匹配不同人群。

  ,独特的文化风情!、优质,海滩、明媚、阳光和蔚蓝海水等,多种因素交织带来迥异;于陆地城市马拉松的体验。趣旅创始人兼CEO栾杰认。为,塞班马拉松吸引全球,的人都来参加,不一样的体验形成了“打卡之旅,”,并将吃住行游购娱六个要素全部带动起来。

  在国家推动“全域旅游”建设背景下,;体育与旅游的融合正在提速,而、海岛的天然优;势有了放大&#;的机遇空间,比如水上运动。在!此前国家多部委印发的《水,上,运动产业规划》提出,到2020年,水上运动产业总规模达到30、00亿元。

  继续说海岛马拉松,关岛与夏威夷的马拉松与塞班并列同项目世界头部,但后两者突出的海岛旅游融合产品还有;更多,最突出&#;的标签也不、限于此,关岛被誉为、“购物天堂”,夏威夷被认为是“度假天堂”,其中婚;礼、蜜月是两者。都属于国际海岛顶尖的业态范畴,塞班在此方面也很突出。

  、或可说,国际海岛的休闲度假产品都是综合类供给,不&#;同海岛间的产品有类同,但同时每个顶尖海岛又有自身相比更为突出的那一抹亮色,这个亮色可!能是某一个产品,也可能是某一品类。的产品等。

  栾杰表示,每个顶尖海岛都有自己的突出标签。比如塞班的客群中很多是去体、验当地玩的项目,因为它的客群相比更年轻,基本是&#;20岁到35岁,他们期待或热衷体验高空跳散浮潜(蓝洞潜水)或个性化的跑车等;普吉岛的夜文化突出,,不少人去体验当地的夜生活;不少人喜欢去体;验巴厘岛的奢华酒店和当地文化;喜欢购物的人必然不会错过关岛这个。免税天&#;堂,而&#;不少人度蜜月可能首选夏威夷。

  他认为,这些海岛!都有自己独特的强烈调性或突出的标签。造节、造赛事是路径之一,既可以引流,且在这些节日或赛事形成;IP后,就成为海岛差异化的&#;标签或调性。

  年轻消费者本身就讲究或崇尚调性,既有跟随“大调性”的&#;心理诉求,更喜欢追求“小调性”。海岛基于自身差异化的目的地资源,需要营造出或提供一个让他们不,得不去或。者想去;体验某个项目、业态的理由。通过结合文化、体育、商业;或渔业;等不同产业的特色资源,打造独特的节庆或赛事,落地成具体的业态融合产品,即为产业跨界融合的逻辑。

  栾杰说,关岛&#;很会造节,全年每个月都有相应;的节日,比如各种美食节和购物节,美食节期间全岛所有的酒店都,参与,吸引全球游客到来,形成海岛旅游与商&#;业的融合发展。

  他表示,很多人宁去关岛购物也不去美国本土,可能去买、两个包就把机票钱“赚”回来了。不过、关岛的吸,引力不限;于免税优惠和可买东西多,还在于关岛的购物节是有主题的,不、是简单的购物,比如不少国际顶尖品牌的首次发布会选在关。岛,这样调性就不一样了,使得购物更有价值。

  说及造节,泰国帕岸岛不得不提,、这里被称为世界三大“狂野派、对”、胜地之一,另两个是西班牙的伊比萨岛、印度的果阿海滩。

  帕岸岛在每月&#;的月圆之夜;(差不多是中国的每月农历十五)举行满月派对狂欢之夜(&#;F;ullMoonPa。rty),来自世界各地的背包客和电子。音乐迷蜂拥来到这里,于当晚全身涂满荧光。颜料,随着酒精和电音舞曲,在满月下热舞狂欢至天明。

  未经直接考证的一个说法是,20多年前有一群游客及天堂小木屋的老板发。现月圆之夜很美,自,发在沙滩举行派对以庆祝月圆之夜,从而形成。狂欢节日至今。

  由此、,这个节日形成带有较强的&#;自发性。月。光、沙滩、酒和电音,每一个都是年、轻人身带的重要元素,聚合在一起,火热在,情理之中。

  三、舟山海岛。游可以怎么做

  在业内人士看来,舟山的海岛游标签不够明显,从而带来一个,问题:去舟山海岛能玩什么!?

  执惠旅游专家顾问龙泊中认为,舟山目前的主要客群&#;是礼佛人群。舟&#;山的冬季比较冷,淡旺季明显,、全年相关的旅游消、费及度假内容还没有完全发展起来,特别是海、上和亲子度假产品较为缺失。此外,舟山作为国内知名渔场在餐饮特色方面的知名度也,还没有完全打开。

  、他建议,舟!山未来海岛旅游发展、的过程中,政府需要多做产业。落地的导向和整合,要把现有礼佛的基础游客流量做好有效转化,将传;统的旅游线路。向海上运动、海边度假的产品进行延伸,做好专业化的线路与产品设计,,增加游客体验内容,延长,游客游玩时间。

  栾杰也认为,普陀山的客流已经饱和,舟山发展海岛游的一个核;心是把人往市区和其他海岛分流,要达到的效果是不少游客慕名来舟山旅游,顺道去&#;普陀山,而不是专为;普陀山而来。

  他表,示,这种突破可以通过造节造展造、赛事来推动乃至实现。比如打造海岛游产业链;资源展,做成和广州的“广交会”一,样,让海岛游产业链的上下游交易落在这里;也可以学习珠海,珠海航展;两年一届,形;成了一个很大的“标签”,吸引人很多前!往。

  或者;在舟山举办全国帆船或游艇最新型号、最新功能等,或者,正式下水的首次发布,这和舟山的游;艇邮轮制造等连接在,一起,同、时亦借鉴了上述关岛首次发布顶尖品牌的逻辑。

  他同样提到舟山&#;知名的渔场,。这些渔场生;冷的;高端鱼类食材是一大特色,!但海钓这个IP,,舟山目前还没完全做起来,可以借鉴吉林松花江冬天凿冰捕鱼(钓鱼)的模式。这种别具一格的体验方式同样吸引了不少游客,;每年的启动仪式很是火热。

  上述这些例子其实都是做强标签,、提高调性,调性的背。后要的就是独特性或唯一性,最好是全国或全球独此一;家(处),;要体验必须来这里。

  栾杰。认为造节有利于提高目的地知名。度,但不是半年一年就能做成的,至,少要一年两年,连续性的去造才&#;有价值,至少一季度要有一,次不同主题的赛事或节日,“慢慢做,做成焦点才行,要有一&#;个比较大的卖点,有一个突出特征或标签、。”

  舟山海岛旅游需要!一个强烈的符号,这个符号“独此一处”的属性越强烈越好、越多越好,这个符号需要在游客计划海岛。游时能够迅;速占领他们的;心智。

  这个符号的形成依然建立在舟山诸多海岛的旅游、文化、体育、,商业、工业、和农渔业等特色资源基础上,以及彼&#;此间的融合&#;互、促。

  整体而言,杨晓海认为,舟山地处中部沿海,因为季节和气候的问题,不、能与海南做同类型业态;,加上舟山群岛的历史渊源与文化背景非常丰富,浙江的旅游业也非常发达,两小时交通圈内的游客量非常大,根据实际情况,海,岛渔业、海岛文化、海岛康养应该有较好的发展。海岛!夜游与海岛科技,现在看还不足以成为核;心吸引力,作为、辅助业态做锦上添花是不错的。

  他建议,舟山的海岛旅游,应该结合自身的资源,按照六&#;化合一、兼&#;顾发展的的理念来打造,即“生态化、全季&#;化、品质化、科技化、多元化、主题化”的原则来开发。在业&#;态选择方面,综合各,方面资源&#;,以海岛观光、海岛休闲、海岛度假三种业态组合复合型产业;具体的业态类型,可以考虑海岛休闲渔业旅游、海岛体育旅游、&#;海岛亲子研学旅游、海岛康养医疗旅游、海岛生态文化旅游为主。

  8月28-,30日,2019国际海岛旅游,大会将在浙江舟山盛大召开,大。会以“新海岛、新场景、新动能”、为主题,旨在促进海洋海岛旅游开发全产业&#;链的交流与贸易,打造中国与世界海岛旅游国家、地区的外交平台,铸就国际海岛;旅游业界的!IP符号。欢迎扫码报名参会!


上一篇:中烟国际即将上市:全球烟草市场模式是最完整的分析 下一篇:数据显示,木材加工业的未来在哪里?